最近的几十年里，商业发生了很多改变，几乎每一个行业，可选择的产品数量都有那出人意料的增长。
在产品越来越同质化的今天，想要成功的打造成一个品牌确实非常不容易，因为在这知识爆炸的时代，顾客心智有限，不过想要了解企业的产品变得非常困难。
这个时候品牌定位就变得非常重要，品牌定位是塑造良好的品牌形象的基础。今天就为大家总结树立品牌的五条法则。
【1】让你的品牌一“名”惊人
创立一个品牌的第一步就是品牌命名，不用去了，一个好的名字可以让一个品牌和产品一“名”惊人，能让顾客留下深刻的印象，并且传播开来，一个好名字同时也是企业的一笔财富。
品牌命名的几种方法：
第一，联想，当你的品牌名称，可以让顾客联想到你，这种联想可以帮助我们的顾客更深的记住品牌名字，比如apple手机. 就会让人联想到牛顿的那个苹果。
第二，视觉化，要你的品牌名能让人产生画面感。
第三，独创性，要确保你的名字没有被注册，不要与热门品牌命名类似。
第四，域名，企业要注册到和企业品牌命名全拼一样的域名。
第五，配合，你的logo和品牌命名最好要有相关，比如apple手机和他的logo就是配合的案例。
第六，发音，品牌命名的时候要选择那种发音不费劲的名字，最好不要有谐音。
【2】慎重定位，凸显品牌的张力
在现在这个商业世界里，每个行业都有出门意料的增长，产品的同质化，和品牌爆发增长。
想要重新打造一个新的品牌是非常不容易的。所以这个时候，品牌定位就会变得非常重要。一个好的定位是在顾客好脑中形成具体的含义，这个品牌能在市场中找到一个被认可接受的位置。能让顾客在第一时间内就想到你，能够在众多品牌中凸显你的独特性，这就是品牌定位的目的和功能。
通常情况下，品牌定位需要掌握三个原则：
第一，鲜明性，有自己产品的特色和服务属性。
第二，延展性原则，预先埋下产品和服务的扩张测量，来满足不同顾客的需求。第三，独特性原则，你的定位能够区别于竞争对手。
除此之外，我们品牌定位战略的三个方法：
（1）3c分析法
3c分析法就是企业对我们的顾客和同行企业、自身这三个方面进行分析。对顾客的分析主要包括几方面：顾客的人口统计特征，他的年龄性别职业收入，教育的程度等等一切问题。顾客的个性特征，生活方式核对啊，产品或品牌的喜好等。对同行的分析主要分析，企业在竞争中的地位、竞争品牌的产品特征，品牌定位和品牌形象、还有竞争对手的品牌传播策略等。企业自身的分析主要是分析企业产品的特征，现有的目标市场、和现在顾客心目中的品牌形象、品牌的知名度，美誉度等。
（2）Swot分析法
Swot分析法实际就是分析企业内部外部和优势劣势的一种分析方法。S就是指企业内部的优势，w是就是企业内部的劣势，O是指企业外部环境的机会，t是指企业外部环境的威胁。这种分析方法更加微观。
（3）品牌定位图分析法
这种分析方法调查范围更加狭窄，主要是对竞争者进行分析。品牌定位图可以准确的找出企业竞争品牌的定位布局，帮助企业能快速的找到细分市场上的空隙。
【3】推陈出新让品牌站稳脚跟
市场的快速变化，不能保证哪一款产品能够持续的畅销？所以企业就要不断的推陈出新，才能在这变化种的市场中生存。如果企业只是被动的进行更新，把握不了市场的方向，能被市场无情的淘汰。联合利华在创新方面做得非常好，每年光在广告上就花费60亿美金，花如此大的财力去做品牌推广，对竞争者来说是具有震慑性的。同时联合利华公司对品牌推广有自己的方法。
首先要对产品的配方广告分销等进行改良和创新，保证品牌有最基本的生存能力。
其次，他会不断的去树立品牌的新形象，通过对产品进行细分，将每一个产品都赋予其现实价值之外的意义。
最后要让品牌有突破，它还推出了速食汤，这是一个投币购买食物，类似于投币购买可乐等。
创新是一个企业成功的灵魂，也能使企业发现商机。联合利华之所以能将一个老品牌不断的进行推陈出新，是联合利华创新发展的结果。不论他是从包装，还是从人们的感官效果，品牌的内在意义等都是推陈出新。
【4】重视品牌形象维护
企业的品牌形象是一个企业的软实力，同时也是企业重要的文化资产。大家都知道，品牌会随着时间环境、人文观念等等这些因素影响而发生着变化。
品牌要想保持着市场地位，所以要对企业品牌进行不断的维护。能够有力的去抵挡其他竞争品牌，巩固品牌在市场上的地位。如何去维护品牌形象？主要有三个方面：
（1）品牌发展的自我维护
就是指企业通过不断的更新完善，达到防伪保密，保持竞争力的目的。真品牌的设计、注册与设计中的自我维护思想，主要包括产品质量和技术创新防伪打假与品牌秘密保护等。
（2）品牌发展的法律维护
要对我们品牌的商标法律保护，法律维护对品牌的发展至关重要，是企业参与公平竞争的有力保障。
（3）品牌发展的经营维护
企业本身要对品牌竞争经营维护，它是品牌战略的关键的步骤，对于一个企业来说，品牌是一种无形资产和竞争资源，只有不断的对其经营维护，才能使品牌这个资源得到充分的利用，让品牌的价值不断的去提升。
【5】品牌全球化战略选择与优势
企业在品牌全球化了的过程中，除了利用本国的资源和市场外，还可以将其他国家的资源和市场拿来为自己所用，实现跨国经营，全球化的目标。那么企业要想实现全球化的这个目标，都有哪些方式和路径了？
（1）品牌全球化的优势
品牌全球化就意味着拥有更大的市场，拥有广阔的客户群和良好的企业形象。品牌有很强的亲和力。现在很多，到国外旅游的人越来越多，全球化的品牌能够获得优势也就越大，因为广告对游客有很大的影响，就是因为这一点，所以才让全球性的品牌可以获得更大的空间。同时具有规模的效应，降低企业的成本。
（2）品牌全球化进入路径战略
想要推行品牌全球化，品牌所面临的一个问题，就是品牌进入路径。
进入的时候可以思考两方面的问题，就是国家发展程度和品牌的相对优势。如果要根据发展程度，可以把国家分为发达国家和发展中国家和欠发达国家。
对于不同的国家采取不同的选择。我们要优先进入发达的国家，发达国家私人进入门槛比较高，很多大型品牌实力比较强，市场规模大。如果先进入发达国家的话，能够树立其品牌的形象，企业可以借助市场，顺利的把产品推向全世界，更容易得到认可。
如果先进入发展中国家，发展中国家的门槛虽然低，市场也没有那么激烈。顾客对品牌比较弱，对产品的质量要求也没有那么高。但是当品牌进入发展中国家比较容易，不用花费很长时间，成本也小。但是品牌建立起了信誉和形象，很难像发达国家扩展。
感谢你的阅读，如果你感兴趣，欢迎你关注，点赞，并评论。也欢迎给我提出更多宝贵的反馈意见，谢谢！
|
